建筑材料（简称“建材”）是非常典型的基建上游行业，在较长的时间内，表现都并不突出，其市场表现显著弱于下游的基建行业。不过从年开始，在受益于“新基建”政策的影响下，建材行业开始探底回升，其超额业绩回报表现十分的突出。

十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是建材行业转型升级、步入高质量发展的关键阶段。

建材行业作为社会一个举足轻重的组成部分，承担着城市建设的重要使命，

扮演着

提供基础服务的角色。在城市建设的过程中，为城市的美好，为现实生活创造不可或缺的价值。

毋庸置疑，装修建材行业发展到现在，市场已经非常成熟，竞争相当激烈，一片红海，同质化厮杀，要想从中脱颖而出，难度非常大。

其中是否还存在深挖的机会？是否存在增长空间比较大的机会？能否在传统战场开辟新赛道？

机会肯定还是有，能不能抓到机会，要看你的资源与能力优势，以及最终做出的选择。

传统的装修建材产业，每个品类的市场规模都非常庞大，消费需求强劲。

以墙地砖、木门、地板、照明、卫浴洁具、门锁、门窗来看，都是几千亿级别的市场，而当前的集中度并不高，即使是上市公司，整体占比不高，80%的市场份额被各路中小力量分割。

这类行业的机会集中在几个方向：

1）头部品牌，就是行业里的龙头企业，每年的增长速度超过了行业增速，只要不出错，保持稳健增长，实现再造都有可能。

2）新业态品牌，比如多品类集成、全屋瓷砖、全卫定制、全屋照明等解决方案模式的品牌，有可能打开新的局面

3）特色品牌，有自己的独特亮点，能够吸引特定的客户群体，比如高端品牌，还有像年轻化的潮牌，其营销渠道可能比较个性化，比如重点做电商；通过抖音、小红书、知乎等线上渠道成功引流。

像这类的传统建材行业，只要脱离工厂思维，产销分离，打破以往停留在销售“货”的阶段，通过产品主导权附加设计附能，提供B端和C端最佳的空间解决方案，附着在产品功能之外的价值观将持续打动消费者。

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1）以木门为核心的品类融合业态，才刚迈出一步，比如门墙柜一体化，或有可能带来不一样的世界。

2）颠覆式的功能地板产品，可能吸引一定量的客户，比如可加热的地板；换装翻新极其方便的地板。

3）可实现新风与净化功能的门窗等，让产品更加立体。

4）装配式的墙板，环保、便捷，深度契合消费者需求，解决装修痛点。

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人类社会，每一个个体都生活在时间和空间里面；每一个个体都需要在一定的现实空间中找到自己存在的意义。宇宙无论是怎样的虚幻，都必有真实的一面，只有这个真实的一面才毫无疑问给人温暖和回报。

智能家居和空间带给人的“温暖”将影响所有品类，在智能的驱动与吸引下，数亿消费者愿意为之买单，新生势力是大势所趋。所以，一些拥有先见之明的品牌，正在转型智能化，比如装配式墙板的先行者，圣伯雅正全面推进智能墙板业务。

因此，我们可以对“新产品”进行一个定义，即在新渠道和新媒体的配合下，通过营销赋予产品新的价值，让产品更加立体，在对的“人场”中，显得独一无二、不可替代。

比如可口可乐的“包装瓶”、江小白的“文案瓶”、杜蕾斯的热点海报、瑞幸咖啡的裂变玩法、钟薛高标志性的瓦片造型……扛着新消费大旗的品牌，令人耳目一新。

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聚焦家居行业，圣伯雅墙板提出“让家有爱有生活”，以及索菲亚等企业提出整装模式，家居企业无论是商业模型还是落地产品服务，都是在产品基础上提档升级，让用户享受省时、省心、省力的家居服务。

这些都是拿下存量市场的关键大招。策略妥当，其中机会无限，建材行业，未来的施展空间还很大。