北京冬奥正当时。在两周的时间里，我们见证了继冰墩墩后，新的奥运“顶流”的诞生——谷爱凌。这位滑雪天才少女手握20多家代言，是实至名归的“代言收割机”，刷屏各大媒体、社交平台，这无疑为之前“押宝成功”的品牌赋予了强大的声量加码。

纵观各大品牌的奥运营销，大多数将镜头瞄准人声鼎沸的赛场和运动员身上，或者捕捉激情时刻背后蕴含的奥运精神，与用户进行情感共鸣。在今年北京冬奥会的众多品牌行动中，作为官方瓷砖供应商的东鹏瓷砖，另辟蹊径，将视线聚焦在冬奥“幕后群体”，传递“为冬奥添砖加瓦”的精神内核，以更开阔的视角，成为品牌冰雪季的一股“清流”。

品牌奥运营销

如何与目标消费者建立有效连接？

奥运会作为全球目光聚焦的顶级赛事，天然自带流量。大多数品牌都希望通过直接或间接的方式参与奥运营销，与目标消费者建立有效连接和互动。最常见的方式，主要有两种。

第一种，“押宝”夺冠的热门选手或者初出茅庐的奥运新星，通过运动员在比赛甚至夺牌的热度，获得品牌高频次、大范围的曝光，以便获得认知度，提升品牌价值及影响力，是大多数品牌奥运营销屡试不爽的法门。

第二种，主打感情牌，深度挖掘品牌文化中与运动员、运动项目背后奥运精神的连接点，将品牌个性通过奥运会进行深度连接，甚至进一步深挖品牌内涵，为消费者呈现出一个更立体、更丰满的品牌形象。

这两种方式在历届奥运会上均拥有不少品牌拥趸。尤其是押宝“黑马”运动员取得好成绩，然后借势营销宣传，是很多企业梦寐以求的结果。但在奥运会之前如何评估“黑马”的商业价值？避免由于“押宝”失误而带来的投资风险？而情感营销的操作难度以及结果的不确定性，都让奥运营销成为一把双刃剑，品牌信息很容易被淹没在激烈的赛事之中,传播力和影响力大大削减。

而此次东鹏瓷砖的奥运营销，从上述路径中跳脱出来，为其他品牌开启了一个新思路。

“为冬奥添砖加瓦”

东鹏瓷砖

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